El polémico ascenso y caída de los vapeadores Juul

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El polémico ascenso y caída de los vapeadores Juul

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Los vapes Juul o cigarros electrónicos de Juul se convirtieron en un fenómeno masivo entre los jóvenes estadounidenses en pocos años. Con su diseño elegante y sabores frutales, la compañía logró posicionarse como la líder indiscutible del lucrativo mercado del vapeo. Sin embargo, su arrollador éxito comercial ocultaba una controversia que terminaría por explotar en su contra.

El origen: Fundada en 2015 por dos exempleados de la gran tabacalera, Juul se promocionó como una alternativa más sana y moderna al tabaco tradicional. Sus vapeadores de nicotina se vendían como un «cigarrillo reformado» que ayudaría a los fumadores adultos a dejar el vicio. La startup de San Francisco no tardó en cosechar miles de millones en inversiones de capital de riesgo.

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El éxito de Juul:

  1. Diseño atractivo y fácil de usar: El dispositivo Juul era pequeño, ligero y fácil de usar, lo que lo convirtió en una opción atractiva para los vapeadores principiantes.
  2. Amplia variedad de sabores: Juul ofrecía una amplia gama de sabores dulces y refrescantes que atraían a un público joven.
  3. Alta concentración de nicotina: Los pods de Juul contenían una concentración de nicotina de 50mg/ml, considerablemente más alta que la mayoría de los vapeadores disponibles en el mercado.

 

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La eclosión del vapeo adolescente: A pesar de estar prohibido para menores de edad, los vapeadores Juul se pusieron de moda rápidamente en escuelas y campus universitarios de EEUU por su aspecto inofensivo y fácil de ocultar. Las acusaciones de publicidad engañosa dirigida a jóvenes no se hicieron esperar. En 2018, la Administración de Alimentos y Medicamentos declaró una «epidemia» de vapeo juvenil y endureció las regulaciones.

Juicio millonario: En 2022, Juul acordó pagar un acuerdo de 438,5 millones de dólares con 33 estados por su papel en la creciente adicción de millones de estudiantes a la nicotina. Ese mismo año, la empresa también enfrentó una millonaria demanda colectiva de exusuarios que afirmaban haber desarrollado problemas respiratorios y otras afecciones.

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La caída: Con la imagen de marca dañada y obligada a suprimir los sabores que atraían a los jóvenes, Juul perdió rápidamente terreno frente a la competencia de otras firmas de vapeo. Sus ingresos colapsaron hasta el punto de tener que ejecutar un recorte masivo del 30% de su fuerza laboral.

El futuro de Juul es incierto. La empresa enfrenta un panorama legal complejo y un mercado con regulaciones más estrictas. Sin embargo, Juul sigue siendo una marca líder en el mercado de vapes y tiene la oportunidad de reinventarse y adaptarse a las nuevas condiciones del mercado.

Referencias:

  1. https://www.latimes.com/espanol/eeuu/articulo/2023-04-13/juul-labs-pagara-462-millones-por-crisis-de-vapeo
  2. https://www.infobae.com/estados-unidos/2023/04/12/la-compania-de-cigarrillos-electronicos-juul-pagara-usd-462-millones-por-fomentar-el-vapeo-entre-menores-en-eeuu/

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